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奢侈手机Vertu做错了什么?竟然难逃倒闭的命运

Vertu手机的发展轨迹可以看出,当前智能手机的软硬件发展潮流与技术趋势都在迅速迭代,从当年iPhone6s推出3D touch到指纹识别、屏内指纹、从AR、VR技术应用到AI助理的快速发展,从虹膜识别、双摄像头到OLED双曲面屏,从普通芯片到10nm技术芯片到人工智能芯片、到闪充电池甚至未来苹果可能即将推出无线充电等等。

  可以说,从软件到硬件,当前的智能手机的技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度,而尤其在今天,许多刚需性超级软件应用比如微信、支付宝等已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。说到底,在现今,至少在中产阶层、中青年群体之中,几乎没有多少人愿意避开使用当前主流智能手机用一个配置不怎么样、软硬件系统体验不怎么样、拿出来也不能彰显品位但价格昂贵的奢侈手机。

  但Vertu呢,在智能机普及之前,Vertu在手机界更闪耀着夺目的光芒。Vertu的理念是为愿意为高端材料额外花钱的富有顾客打造手机,比如其材质是以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为其特色与卖点。在中国,其服务的客户则主要是以经商者为主,因为这款手机在不少高端商务人士看来,其外表却珠光宝气尽显奢华,可以助力其进入某些圈子扩展一些资源与人脉。

  但直到今天,智能手机的发展已经日新月异。但Vertu什么都没有改变,Vertu尽管在几年前从塞班改用了Android系统,但这款手机给人的印象其实一直停留在功能机时代。威图手机与今天所有的手机都不存在竞争关系,它不卖科技,不卖情怀,不卖系统参数也不卖营销与参与感,当今手机市场的白热化竞争都与它无关,它只固守着有关于它自身的那份高端与尊贵感。

  如果说在今天这个时代,一个功能机用昂贵的材料包装,就可以忽悠土豪买单,显然是低估了土豪的智商。据业内人士感叹Vertu手机的特点是功能非常普通甚至落后,但依然在天价。Vertu手机的价格均在几万到几十万人民币之间。

  多年来苹果手机总会推出几款镶金带银的限量版iPhone。但苹果背后有强大的技术、软硬件融合一体化以及全球最大市值公司的高端品牌影响力与知名度来为其高端品牌赋能以及背书,而Vertu手机除了手机外壳,它的品牌溢价在哪里?既然定位成奢侈品,但又没有知名设计师,产品配置与功能以及体验并没有比智能手机旗舰机型更好,甚至比一般智能手机配置与操作还要落后,它凭什么还可以忽悠土豪买单,从根本上说,Vertu手机错在跟不上时代、手机技术发展潮流,但却一厢情愿期望有人为它的材质买单。


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