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微软未必真想“硬”:醉翁之意不在手机
时间不会倒流,历史却随时可能重演。曾经连续14年占据全球市场首位的昔日巨人Nokia,与往日的竞争对手摩托罗拉的命运几乎如出一辙,双双成为软件巨人微软与Google的旗下资产。昔日荣光雨打风吹去,给众人留下了几分唏嘘,同时也预示着一个时代的彻底终结。

  9月3日上午,微软和诺基亚正式联合宣布,微软将以合计72亿美金收购诺基亚的手机业务部门,并获得相关的专利授权;除了诺基亚的移动网络和地图服务部门,半个诺基亚,即诺基亚的消费者业务被微软悉数吞下。

  此次收购使诺基亚的命运充满疑问,同时对微软而言,在消费市场能否实现突围也着实充满着挑战。

  72亿美元一箭三雕

  此次诺基亚与微软交易主要涉及两个部分,整体转售手机业务以及专利许可授权。其中,手机业务转售是重中之重。

  根据协议,诺基亚的全部手机业务资产将转至微软旗下,包括功能手机、智能手机业务,诺基亚手机相关的设计、研发、生产、销售、市场以及服务支持部门,涉及交易金额为37.9亿欧元,约合50亿美元。同时,与诺基亚手机设备相关的业务人员,大约会有32000名员工将转至微软旗下,包括诺基亚芬兰大本营的4700人,以及全球18300名直接参与产品生产、装配和包装的员工。

  截至目前,诺基亚手机业务部门的最新战绩为,第二季度净营收35.6亿美元,运营亏损4346万美元。总出货量为6540万部,其中大部分为功能手机业务,数量为5370万部,WindowsPhone手机销量740万部,Asha手机销量430万部。

  而在专利许可方面,诺基亚和微软中国方面均向记者证实,16.5亿欧元的交易,并非是“购买专利”,而是专利授权。

  “诺基亚向微软提供10年的手机专利授权,在地图服务方面是4年的授权;同时双方还有一些交叉授权。”诺基亚中国区人士对记者讲到。

  微软中国人士也表示,微软获得了诺基亚4年地图服务方面的授权,至于手机方面,目前具体情况还不清楚。

  值得注意的是,此次交易还涉及了品牌转让问题。微软获得了诺基亚lumia和Asha手机的品牌和产品,其中,lumia基本代表了诺基亚最主要的手机业务;不过,微软只是获得了诺基亚品牌10年授权,没有所有权,且只能使用于功能机上。

  关于这笔交易的价值,如果与同行相比,微软与诺基亚72亿美元的交易规模要远低于谷歌收购摩托罗拉移动,后者的交易规模为125亿美元。按照收购前夕的营收规模、手机出货量以及品牌价值等,诺基亚手机均强于摩托罗拉移动,但专利出售一项,部分程度上导致了两者的差距。

  诺基亚中国区人士在接受采访时强调,诺基亚的品牌和专利,仍在诺基亚手中。“微软收购手机之后,诺基亚剩下的资产主要是B2B业务,并不为消费者熟知,主要包括原来的诺西业务、诺基亚Here地图业务以及诺基亚专利资产。”

  微软变“硬”醉翁之意非手机

  随着诺基亚手机业务纳入麾下,微软将会更加深度地介入硬件市场,同时,实质性推进其“设备与服务”转型。

  一名微软中国内部人士坦承,此前微软对于硬件业务还不是太重视,虽然也做过一些硬件产品,甚至像Xbox这样比较成功的,但硬件在微软之前的布局里,主要还是周边产业,并非核心业务线。

  “现在硬件业务已成为微软重点发力的对象。”上述微软人士表示,收购诺基亚的资产,一方面可以补齐微软的短板,同时,在一个公司的框架下,软硬件的结合也会更有效率,“市场反应速度也会更快,新产品的开发也会加快,这对WindowsPhone也许会形成一个转折。”

  但微软硬件化,也引发了与合作伙伴同台竞技的争议。即使像谷歌这样开放的公司,当年收购摩托罗拉移动时也小心翼翼地表示,将会对整个Android阵营一视同仁,甚至不惜雪藏摩托罗拉。

  此前微软与诺基亚的合作已经是战略合作,现在正式收入麾下,支持力度更是可以想象。不过前述微软内部人士表示,WindowsPhone不可能做成一个封闭的系统,不会与其他厂商冲突。

  该人士进一步表示,未来WindowsPhone市场的空间只会更大,因为采用Android系统的厂商,始终需要备选的方案,“一家独大,早晚存在收费的隐患。”

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