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诺基亚复兴还没到翻底牌的时候吗?

诺基亚二季度财报公布在即,市场一度认为这将是决定诺基亚的复兴计划是不是能够成功的关键所在。从媒介披露的讯息来看诺基亚的二季度财报貌似不佳。诺基亚上周推出最新款Lumia1020智能手机,希望借此推动复兴计划实施。但营销策略能否提振业绩、现金流是否足以支持月初签订的兼并与西门子合资企业诺西通讯公司50%股权协议的实施?手机业务会不会成为诺基亚甩掉的一个包袱?这些问题都成为业绩关注的焦点

割舍之痛,手机业务还不到卖的时候?

市场预测,二季度诺基亚功能手机销售量有望达到5600万部,同比下滑约24%,可能将部分抵消Lumia系列智能手机营销业绩。诺基亚明白:加快跟进智能手机市场,对诺基亚长期生存至关重要。近日,其正式推出旗下Windows Phone 8系统旗舰智能手机Lumia1020、即内置4100万像素摄像头的诺基亚EOS,希望市场通过该款手机重新审视Windows手机,更希望该产品能吸引苹果iPhone及谷歌Android客户群。诺基亚也希望通过品牌认同度和一致的硬件推动其他Lumia系列产品的销量,这也和三星对Galaxy S4系列手机的利用一样。

诺基亚抛弃了以往单个字母加数字的命名方式(例如N95、E6、C7等),转而在Windows Phone平台上着重强调品牌名称和版本号的组合,从而在营销上获得了很多优势。当初,三星在Galaxy S2获得不俗反响后,就集中品牌营销和体验模式,当Galaxy S3发布后,其他很多机型也都以Galaxy S3变体的形式推广,而且还有很多巨屏手机和平板电脑也归入了Galaxy旗下。三星已经面向市场推出了很多Galaxy设备,诺基亚现在也认同了这种模式,因此开始大力发展自己的Lumia系列产品,但诺基亚和Windows Phone还有一些距离需要追赶。

在这种积极的运作过程中,如果说诺基亚要退出手机市场,恐怕谁也不会相信,毕竟在智能手机市场,诺基亚依托Lumia系列已经获得了一定的复苏征兆,如果就此退出很有可能像当初的摩托罗拉一样,就此会一蹶不振,并逐渐淡出主流市场。

不过,诺基亚复苏的步伐还是太慢,资本市场是不是有足够的耐心等待?诺基亚本身的现金流也难以支撑继续等待。出击诺西对于诺基亚的变数存在了太多的难以预料,这都是坊间在传闻诺基亚有可能出手手机业务的关键所在。究竟如何取舍,诺基亚高层估计也是寝食难安。

应用之殇,WP平台承载诺基亚太多的梦想

诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在接受采访时,仍然坚称对当初选择Windows Phone平台不后悔。他表示,在Android生态系统,一家独大的风险太大,诺基亚由此作出了放弃Android的决定。不过,我们也在质疑,三星的成功对于诺基亚来说意味着什么?一股独大的背景下也造就了三星的辉煌,如今三星和英特尔开始合作希望摆脱自己没有操作系统的尴尬,但是借助Android获得的成功却是有目共睹的。

当初,诺基亚决定放弃Symbian智能手机操作系统时,为何没有选择Android平台?恐怕在很久很久之后,会有一个更加系统的细节和决定性阐述。据悉,诺基亚确实与谷歌讨论过这一想法,但最终并未付诸于实施。而2011年2月,在诺基亚和微软宣布将合作开发Windows Phone智能手机前一刻,谷歌高管维克·冈多特拉(Vic Gundotra)在Twitter上面写道,“两只火鸡变不成鹰”。

埃洛普坚定地支持WP平台,他表示,发展替代性操作系统,会让诺基亚在与移动运营商谈判时,起到至关重要的作用:“从战略上讲,提供可替代性操作系统,在我们与AT&T谈判时,发挥重要作用。双方谈判的第一步是,让他们认识到我们不是苹果公司,也不是三星或其他Android厂商。我们是第三大生态系统。”但是在应用上的欠缺,并没有让诺基亚很快就成为角力三星、苹果的第三极。

目前的市场状况是,无论微软的努力还是诺基亚的奋斗,但就规模而言,WP仍无法与iPhone及Android设备相比。美国市场研究公司IDC数据显示,在盈利最高的全球智能手机市场,诺基亚一季度销量排名从去年的第8位下滑至第10位。针对高端消费者的争夺战愈演愈烈,成本也越来越高,高端手机在北美、西欧等发达市场的快速渗透导致该市场扩张放缓。诺基亚要成功说服潜在用户放弃先前手机还有大量工作要做。而相对来说,三星和苹果在高端的优势更加明显。

复兴之难,回归昔日的荣耀路太难

被诺基亚和市场寄予厚望的Lumia1020究竟如何呢?近日有分析表明,在硬件配置方面,《巴伦周刊》援引了瑞士信贷分析师库尔宾德·加尔查(KulbinderGarcha)的一份报告。报告对诺基亚新款Lumia 1020持负面评价。诺基亚的新手机在摄像头和拍照方面性能强大,但加尔查认为,这款手机的硬件配置仍落后于三星Galaxy S4等旗舰手机。与Lumia 1020相比,后者更轻薄,同时有着尺寸更大的屏幕和速度更快的处理器。

他还指出,Lumia 1020的入门价格为300美元,在美国仅通过AT&T销售。作为对比,iPhone 5和Galaxy S4低端配置的价格仅为200美元。因此Lumia 1020并不具有价格竞争力。尽管与竞争对手相比,Lumia 1020有着更大的内部存储容量,但较高的入门价格也意味着,这款手机无法吸引大量对价格敏感的用户。

当然,AT&T曾宣告,与诺基亚合作推出Lumia手机的力度“将超过以往所有营销活动”,这其中包括微软为Windows Phone合作伙伴提供的1亿美元广告预算,以及AT&T在零售店中大力推广这些Lumia手机。或许这对诺基亚的Lumia 1020的市场营销将起到至关重要的作业。不过,Windows Phone软件和生态系统在和iOS以及Android的竞争中还是缺乏底气。这也恐怕是制约Lumia 1020发展的一个命脉。

近年来,微软推出了一系列工具,帮助iOS开发者将应用移植至Windows Phone平台。然而微软的平台仍缺乏有吸引力的独家应用,同时也未能明显推动第三方应用的开发。微软最初甚至不看重移动应用的价值,称Windows Phone并不需要第三方开发者。如今开始大力发展第三方开发应用,不过总有一个过程和移植的动力才可以。目前在成为第三极的过程中,底蕴不够深厚,接近前两个当量的过程还需要等待。iOS和Android的基础链太强大了,微软追赶恐怕只会是气喘吁吁,还不见得能够跟上步伐,移动互联网市场的转换太快,应用的需求变化和市场节奏改变或许在一步棋慢之后就是步步慢了。

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