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佩里·奥斯汀意外离职 Vertu未来发展一如既往

根据Vertu今天早些时候发布的声明:已经担任Vertu 总裁兼 CEO 四年时间的佩里·奥斯汀(Perry Oosting)宣布离职。

之前,没有迹象表明这位现年52岁的优雅绅士会离开Vertu 。自2009年以来,奥斯汀作为这家以出售全球最昂贵手机而闻名的奢侈品公司掌门人,带领公司登上了一个新的发展阶段。就在今年的3月1日,奥斯汀在中国香港的最高建筑顶端的天际100里的舞台上,骄傲地宣布了Vertu十年来的巅峰之作,Vertu TI手机的发布。

Vertu成立之初,源于当时诺基亚的首席设计师弗兰克·诺佛(Frank Nuovo)的一个构想。在1998年,设计一款注重美感的奢侈手机概念引发了诺基亚高层的浓厚兴趣。于是同年10月Vertu正式诞生,成为诺基亚的子品牌之一。

Vertu诞生之后,以售价高昂与功能落后而闻名。虽然Vertu给每一位用户都提供了独享的“Vertu管家服务”,但是如何让手机成为一件真正意义上的奢侈品并且能够让消费者掏出钱包买单是这个品牌面临的最大命题。

对于佩里·奥斯汀来说,奢侈品的意义或许就在于让消费者获得心理上的满足。“你会将自我投射在对象上,你想用它们来表现自我,所以这是如何表现的问题,而不是要多有钱的问题。”他这样解释说。

在他的简历上,排列着宝格丽、普拉达、古驰等奢侈品大牌的高阶管理职位。解答普通大众对奢侈品的一般疑问,对他来说不成问题。

去年10月,诺基亚出于财务窘境,将Vertu 90%的股份出售给私募股权公司EQT VI 。佩里认为这对Vertu来说是一桩好事。“首先,我们成为一个全新的公司;第二,我们将获得更多自由实现自己的想法;第三,我们不用再去看别人的脸色。”

在离开诺基亚不到半年时间,VERTU发布的TI手机使用已经是安卓系统。

这台手机也是Vertu在离开母公司诺基亚之后推出的首款智能手机。根据官方提供的宣传资料,Vertu TI系列机壳为钛金属材质,并且配搭皮革手机套及3.7英寸超大蓝宝石水晶屏幕。这样的配置符合Vertu手机的一贯理念,集合最尖端的材料与工程技术,并且全手工装配。

如果仅仅凭借这些,一台手机卖出数万甚至十几万人民币的售价显然有些不合情理。Vertu还曾经将各种稀奇的物料与手机结合在一起,比如将赛车级别的碳纤维材料加工成手机的一部分。事实上,从1998年成立到2002年正式推出首款产品Signature手机间,Vertu就用了4年时间。为了获得理想的按键声音,就花费了三年时间改进按键。

在他看来,Vertu手机贩卖的是一种理念。“买一组 B&O 的电视和音响并不是因为我够有钱,不选择其他品牌的主因在于我喜欢 B&O 的设计,让我觉得放在卧房就是那么好看,而不是因为想要炫富。”

值得注意的是,在Vertu对外公布的2012年业务数据中,他们实现了营业额连续三年实现增长的成绩。在去年整整一年里,Vertu并未推出任何新的主打产品。事实上,除2009年受到金融危机影响之外,Vertu的营业额的连续增长已进入第十个年头。在LVMH、PPR等奢侈品集团旗下品牌自2012年以来增速均普遍放缓的情况下,能有如此成绩更加惊人。这样看来,奥斯汀的离开的确令人意外。

奥斯汀的离开并不会影响Vertu的发展计划于品牌特色,接下来,Vertu已经宣布将由原CMO马斯米利亚诺·波利亚尼(Massimiliano Pogliani)接任 CEO 的位置。马斯米利亚诺曾在雀巢公司担任高端产品首席商业与营销总监,主要负责推动雀巢现有品牌在高端产品市场份额的快速扩张,雀巢旗下的高端Nespresso正是在他的领导下成为行业领军品牌。就在这个月新加入Vertu的 COO 乔纳森·辛克莱尔(Jonathan Sinclair) 将担任他的助理,辛克莱尔的老东家是著名时尚品牌 Jimmy Choo。在这样的团队领导下,这家手机厂商仍将延续自己的奢侈品血脉,让每一台手机卖出更高的价钱。

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