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Vertu中国市场的兴旺与尴尬
定位高端的Vertu一直在刻意拉开与普通消费者的距离。一家消费电子产品厂商的官网总会把价格放在最显眼的地方,并刻意说明自家产品的性价比有多高;而Vertu只会告诉你哪里有专卖店,价格需要面议。富豪是不在乎价格的,不是么?

  随着中国人消费能力的提升,Vertu已经把发展重点转向了东方。2011年的一份统计数据显示,Vertu在全球拥有80多家专卖店,在中国就有38家。该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。

  不过,Vertu在中国也遭遇了意想不到的尴尬。显得“陈旧”的外形,缺乏竞争力的硬件参数,一成不变的Symbian系统,再加上高昂的售价,让Vertu手机屡次成为网民吐槽的对象。人们常常称它为“山寨机”、“丑爆了”,并将其视为暴发户的玩物。

  但知情人士称,Vertu不仅在做工和材质上与山寨机有天壤之别,而且它会对购机者进行资格审查,包括信用资质和家庭背景等。只有获得Vertu英国总部的邀请,才能购买这款手机。也就是说,并非“钱多人傻”就可以用上Vertu。此举颇有私人会所“邀请入会制”的味道,目的是维护Vertu的精英形象。

  不过,Vertu也并非不食人间烟火,它也需要迁就新兴富豪的口味。在智能手机占据主导地位的今天,Vertu推出更符合中国人口味的Android产品,也是“适者生存”之道。而从产品角度来看,Vertu或许无法造就iPhone这样的伟大产品,但也可以慢悠悠地活在奢侈而寂寞的金字塔尖。

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